Uzum Market'dan oling

Moved Uzbekistan to online shopping

ClientUZUM MARKET

CategoryAd Campaigns

MarketUzbekistan

Year2023

UZUM MARKET

01 / CHALLENGE

What needed to be solved

Uzum Market выходил на рынок с необходимостью быстро набрать аудиторию в стране, где онлайн-шопинг ещё не стал привычкой.

Key challenges:

Низкий уровень доверия к онлайн-покупкам

Отсутствие привычки заказывать товары через приложение

Сильные локальные конкуренты с наработанной аудиторией

02 / SOLUTION

The approach we proposed

Разработали мультиканальную кампанию «Uzum Market'dan oling» — единый слоган и визуальный язык для ТВ, наружки, digital и OOH.

03 / WHAT LOKALS DID

What the team was responsible for

Разработка слогана и визуальной концепции

Производство ТВ-роликов и OOH-материалов

Медиапланирование по всем каналам

Таргетированная digital-реклама

Еженедельный анализ и оптимизация

04 / RESULTS

Key metrics and KPIs

5 млн+

campaign reach

+42%

install growth during period

active channels simultaneously

Top-1

in App Store Uzbekistan

“

Кампания буквально изменила поведение покупателей. Мы видели это в цифрах каждую неделю.

Санжар Умаров

VP Marketing, Uzum Market

05 / HOW IT LOOKED

Gallery of materials

06 / PROJECT SCALE

Countries, cities, volume

1 страна — Узбекистан

ТВ, OOH, digital, in-app

5 млн человек охвачено

3 месяца активной фазы

07 / PROCESS / TIMELINE

Implementation stages

Стратегия и бриеф

2 недели

Разработка кампании

3 недели

Продакшн

4 недели

Запуск и оптимизация

3 месяца

08 / PARTNERS / ECOSYSTEM

Funds, media, tech, influencers

Publicis Uzbekistan

Медиабаинг

OOH Media Group

Наружная реклама

09 / CONCLUSION / IMPACT

What changed after the project

Uzum стал маркетплейсом №1 по загрузкам в Узбекистане

Онлайн-шопинг вошёл в привычку для миллионов узбекистанцев

Появился новый стандарт e-commerce рекламы в регионе

Dream Team

Strategist

Саид Назриллаев

Creative Director

Шаха Салиев

Media Planner

Дмитрий Леонов