All cases
UNLOCK SURKHANDARYA
Revealed Uzbekistan's most mysterious region to the world
ClientАДМИНИСТРАЦИЯ СУРХАНДАРЬИ
CategoryAd Campaigns
MarketUzbekistan
Year2023
АДМИНИСТРАЦИЯ СУРХАНДАРЬИ
01 / CHALLENGE
What needed to be solved
Сурхандарья — один из наименее известных туристических регионов Узбекистана, несмотря на уникальные природные и исторические объекты.
Key challenges:
Почти нулевая международная узнаваемость региона
Отсутствие туристической инфраструктуры
Слабое медиаприсутствие в тревел-сообществах
02 / SOLUTION
The approach we proposed
Запустили кампанию Unlock Surkhandarya — документальный тревел-проект с участием 20+ блогеров из 10 стран.
03 / WHAT LOKALS DID
What the team was responsible for
Стратегия позиционирования региона
Кастинг и работа с международными блогерами
Продакшн документального контента
PR и дистрибуция материалов
04 / RESULTS
Key metrics and KPIs
510 млн $
declared tourism investments
2023
year of official tourist status
20+
international blogger participants
15 млн+
publication reach
“
Lokals показали нам, как рассказать о регионе так, чтобы мир захотел его увидеть.
Бахром Турдиев
Заместитель хокима по туризму, Сурхандарья
05 / HOW IT LOOKED
Gallery of materials
06 / PROJECT SCALE
Countries, cities, volume
1 регион — Сурхандарья
10 стран участия блогеров
20+ амбассадоров
15 млн+ охват
07 / PROCESS / TIMELINE
Implementation stages
01
Исследование региона
3 недели02
Кастинг и подготовка
4 недели03
Съёмочная экспедиция
2 недели04
Постпродакшн
3 недели05
Дистрибуция и PR
4 недели08 / PARTNERS / ECOSYSTEM
Funds, media, tech, influencers
Ministry of Tourism UZ
Государственный партнёр
Wanderlust Media
Медиапартнёр
09 / CONCLUSION / IMPACT
What changed after the project
Сурхандарья получила официальный туристический статус
Туристический поток вырос на 180% за год после кампании
Привлечено 510 млн $ заявленных инвестиций
Регион вошёл в топ-5 направлений Узбекистана
Dream Team
Strategist
Фарход Норбаев
Project Manager
Элина Соломина
Creative Director
Шаха Салиев