MADE IN SERGELI

Turned a residential district into a brand with character

ClientХОКИМИЯТ РАЙОНА СЕРГЕЛИ

CategoryRebranding

MarketUzbekistan

Year2022

ХОКИМИЯТ РАЙОНА СЕРГЕЛИ

01 / CHALLENGE

What needed to be solved

Сергели воспринимался как типичный спальный район без идентичности. Хокимият хотел создать местный бренд, который вызывал бы гордость у жителей.

Key challenges:

Жители не ассоциируют себя с районом как брендом

Нет уникальных точек притяжения или культурных символов

Необходимо объединить 10+ разрозненных махаллей под одним кодом

02 / SOLUTION

The approach we proposed

Разработали бренд-систему «Made in Sergeli»: логотип, визуальный язык, паттерны и слоган, вдохновлённые архитектурой и культурой района.

03 / WHAT LOKALS DID

What the team was responsible for

Исследование идентичности района через интервью с жителями

Разработка логотипа и фирменного стиля

Создание системы визуальных паттернов

Гайдлайн для навигации и городского дизайна

Запуск коммуникационной кампании

04 / RESULTS

Key metrics and KPIs

10+

neighborhoods with unified branding

3×

media mention growth

first district brand in Tashkent

2022

launch year

“

Lokals не просто нарисовали логотип. Они создали гордость. Теперь жители сами говорят «Я из Сергели» — и это звучит иначе.

Равшан Миртожиев

Хоким района Сергели

05 / HOW IT LOOKED

Gallery of materials

06 / PROJECT SCALE

Countries, cities, volume

1 район — Сергели, Ташкент

10+ махаллей охвачено

350 000+ жителей

Навигация, OOH, digital

07 / PROCESS / TIMELINE

Implementation stages

Полевые исследования

3 недели

Разработка бренда

5 недель

Тестирование с жителями

2 недели

Внедрение системы

4 недели

08 / PARTNERS / ECOSYSTEM

Funds, media, tech, influencers

Tashkent City Branding Lab

Городской дизайн

09 / CONCLUSION / IMPACT

What changed after the project

Сергели стал первым районом-брендом в Ташкенте

Проект получил премию лучшего государственного брендинга года

Модель тиражируется на другие районы Узбекистана

Жители активно используют бренд в самовыражении

Dream Team

Brand Strategist

Фарход Норбаев

Art Director

Шаха Салиев

Project Manager

Элина Соломина