MOSAICVERTISING

Advertising mosaic from millions of pixels

ClientPAYME

CategoryContent & Creative

MarketUzbekistan

Year2023

PAYME

01 / CHALLENGE

What needed to be solved

PayMe нужна была кампания, которая выделилась бы среди конкурентов в финтех-пространстве и создала виральный момент вокруг бренда без прямой рекламы продукта.

Key challenges:

Финтех-рынок перенасыщен однотипными кампаниями

Аудитория устала от прямой рекламы банковских приложений

Конкуренты с большими бюджетами доминируют в платных каналах

02 / SOLUTION

The approach we proposed

Мы создали интерактивную «рекламную мозаику» — масштабный визуальный арт-объект, собранный из публикаций пользователей.

03 / WHAT LOKALS DID

What the team was responsible for

Концепция и архитектура интерактивной мозаики

Разработка технической платформы для UGC

PR-стратегия и работа с медиа

Управление виральным распространением

04 / RESULTS

Key metrics and KPIs

9.9 млн+

reactions

3.8 млн+

organic reach

150+

media mentions

×2.4

app download growth

“

Это была одна из самых смелых идей, которые нам когда-либо предлагали. И она сработала.

Тимур Ахмедов

Директор по маркетингу, PayMe

05 / HOW IT LOOKED

Gallery of materials

06 / PROJECT SCALE

Countries, cities, volume

1 страна — Узбекистан

3.8 млн уникальных пользователей

8 месяцев активной кампании

150+ медиа упомянули проект

07 / PROCESS / TIMELINE

Implementation stages

Концепт и прототип

4 недели

Разработка платформы

6 недель

Мягкий запуск

2 недели

Виральная фаза

8 недель

08 / PARTNERS / ECOSYSTEM

Funds, media, tech, influencers

Interactive Bureau

Техническая разработка

Meta Central Asia

Платформенный партнёр

09 / CONCLUSION / IMPACT

What changed after the project

Кампания стала кейсом года в финтех-категории ЦА

PayMe занял 1-е место по загрузкам в App Store Uzbekistan

Появился новый формат UGC-рекламы для региона

Dream Team

Creative Director

Шаха Салиев

Art Director

Виктория Шарафутдинова

Digital Strategist

Саид Назриллаев