Asl Baraka

Ramadan campaign that became a cultural event

ClientPAYME

CategoryContent & Creative

MarketUzbekistan

Year2022

PAYME

01 / CHALLENGE

What needed to be solved

PayMe хотел стать ближе к своей аудитории в период Рамадана — создать не просто рекламную кампанию, а искреннее культурное высказывание.

Key challenges:

Рамадан-контент часто воспринимается как лицемерный у финтех-брендов

Высокий риск негативной реакции на религиозную тему

Нужен объём — 60+ единиц за короткий срок

02 / SOLUTION

The approach we proposed

Создали цикл из 60+ единиц контента — серию коротких историй «Asl Baraka» (Настоящая благодать), основанных на реальных историях людей.

03 / WHAT LOKALS DID

What the team was responsible for

Концепция и сторителлинг серии

Производство 60+ единиц видео и графики

Работа с реальными людьми как героями

Распределение по каналам в течение месяца

04 / RESULTS

Key metrics and KPIs

2.5 млн+

views during Ramadan

94%

positive reactions

60+

content units

+18%

active user growth

“

Это была самая человечная кампания, которую мы когда-либо запускали. Lokals нашли то, что нельзя придумать — настоящие истории.

Ирода Юсупова

Директор по коммуникациям, PayMe

05 / HOW IT LOOKED

Gallery of materials

06 / PROJECT SCALE

Countries, cities, volume

1 страна — Узбекистан

30 дней — месяц Рамадана

60+ единиц контента

Instagram, YouTube, TikTok

07 / PROCESS / TIMELINE

Implementation stages

Концепция и кастинг

2 недели

Съёмки историй

3 недели

Постпродакшн

2 недели

Публикация в Рамадан

30 дней

08 / PARTNERS / ECOSYSTEM

Funds, media, tech, influencers

Kinoscope UZ

Видеопродакшн

Sound Design Studio

Звук и музыка

09 / CONCLUSION / IMPACT

What changed after the project

Кампания стала культурным событием Рамадана 2022

PayMe укрепил репутацию бренда с человеческими ценностями

Формат реальных историй стал стандартом для сезонных кампаний

Dream Team

Editor-in-Chief

Элина Соломина

Director

Шаха Салиев

Copywriter

Саид Назриллаев