TSK — True Swoosh Kit
Entered CA with a local perspective on a global brand
What needed to be solved
Nike выходил в ЦА через локальных дистрибьюторов и нуждался в стратегии, которая бы переосмыслила глобальные ценности бренда через призму местной молодёжной культуры.
Key challenges:
The approach we proposed
Разработали TSK — True Swoosh Kit: локальную интерпретацию Nike-культуры через уличный арт, музыку и спорт Центральной Азии.
What the team was responsible for
Key metrics and KPIs
brand awareness growth in region
sales points with unified standard
key SKU sales growth
markets covered by unified system
TSK — это не просто адаптация глобального бренда. Это первый раз, когда мы сделали что-то по-настоящему наше в Центральной Азии.
Михаил Зеленский
Regional Director, Nike EMEA
Gallery of materials
Countries, cities, volume
Implementation stages
Культурное исследование
3 неделиРазработка концепции TSK
4 неделиСоздание гайдлайна
3 неделиВнедрение в точках
6 недельОбучение команд
2 неделиFunds, media, tech, influencers
Nike EMEA
Глобальный партнёр
Central Asia Sports Group
Дистрибьютор
What changed after the project
Dream Team
Brand Strategist
Фарход Норбаев
Art Director
Виктория Шарафутдинова
Retail Designer
Шаха Салиев